Le 24 septembre 2026, Google a annoncé l’intégration de la recherche web multimodale dans Search Console. L’intérêt concret : mieux identifier la visibilité issue de recherches utilisant une image, puis décider quelles pages et quels visuels travailler en priorité.
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SEO & DATA · RECHERCHE VISUELLE
Google Lens et recherche visuelle : mesurer votre visibilité dans Search Console
Un internaute photographie une paire de chaussures, entoure un meuble sur son téléphone ou recherche un lieu à partir d’une image. Son parcours vers un site peut commencer sans qu’il saisisse le nom d’une marque. Pour les entreprises dont l’offre se découvre visuellement, ces usages méritent désormais une place explicite dans le suivi SEO.
Expertise SEO · DATA
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Comprendre les recherches visuelles. Identifier les pages visibles. Relier la mesure aux résultats.
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La recherche multimodale regroupe notamment Google Lens, Circle to Search et les recherches lancées à partir d’images.
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Elle ne se confond pas avec l’onglet Google Images.
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Search Console permet de regarder ce trafic séparément, et propose aussi un suivi des impressions dans les fonctionnalités IA de Google.
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Ces données servent à formuler des décisions SEO. Elles ne constituent pas, à elles seules, une mesure des ventes ni de la visibilité dans toutes les IA.
01. Google Lens, recherche multimodale et Google Images : trois notions à distinguer
Dans son annonce du 24 septembre, Google inclut notamment Lens, Circle to Search sur Android, l’envoi d’une image dans Google Search et la recherche d’image depuis Chrome. Le point commun est le mode de départ de la recherche : l’utilisateur apporte un élément visuel.
La documentation Search Console distingue ce type de recherche web de l’onglet Images. Un filtre « Image » ne représente donc pas à lui seul l’ensemble des parcours visuels. Garder cette distinction dans un tableau de bord évite de comparer des périmètres différents.
Pour une marque, l’enjeu dépasse le référencement d’une photographie isolée. L’image doit conduire vers une page capable de répondre à l’intention : identifier un produit, comprendre ses caractéristiques, comparer une offre ou organiser une visite. Un visuel attrayant associé à une page pauvre laisse une partie du travail inachevée.
02. Comment commencer dans Search Console
Dans le rapport de performance sur les résultats de recherche, ouvrez le filtre du type de recherche et sélectionnez la vue web multimodale. Choisissez ensuite une période et examinez les pages concernées. Les libellés peuvent varier selon la langue de l’interface.
La vue de performance propose notamment clics, impressions, taux de clic et position moyenne. Pour une première lecture, concentrez-vous sur les pages qui apparaissent et celles qui reçoivent des clics. Exportez les données pour conserver une base de comparaison avec une période équivalente. Google détaille les filtres et les métriques disponibles.
Notre recommandation : commencez par une question précise, par exemple « Quelles fiches produit sont déjà découvertes visuellement ? ». Cette approche produit une liste exploitable beaucoup plus vite qu’un tableau de bord qui rassemble tous les indicateurs sans priorité.
03. Transformer les chiffres en décisions utiles
Une page apparaît, mais attire peu de visites
Cette situation justifie une inspection, pas une conclusion automatique. Le visuel correspond-il bien au produit ? La page explique-t-elle clairement ce qui est proposé ? Le prix, les variantes ou la destination sont-ils cohérents avec ce qu’un utilisateur peut attendre ? Comparez plusieurs pages de même nature avant de choisir une action.
Une page gagne des visites
Vérifiez ce qui a changé : nouvelles photographies, offre saisonnière, disponibilité, demande plus forte. Une progression concomitante à une modification ne prouve pas que celle-ci en est la cause. Notez les hypothèses et conservez les dates pour éviter les raccourcis lors du bilan.
Les visites augmentent, mais pas les résultats commerciaux
Examinez l’étape suivante du parcours. Une personne peut arriver pour identifier un objet sans être prête à acheter. Une page peut aussi mal expliquer la livraison, les dimensions ou les conditions de réservation. Le travail porte alors autant sur l’offre et l’expérience que sur l’image.
04. Quelles images et quelles pages améliorer en premier ?
La documentation Google sur le SEO des images rappelle plusieurs fondamentaux : des images accessibles au moteur, intégrées avec des éléments HTML adaptés, une qualité suffisante, un chargement maîtrisé et un texte environnant pertinent. Le nom du fichier et le texte alternatif doivent décrire utilement l’image, sans accumulation artificielle de mots-clés.
Pour établir les priorités, nous proposons trois critères métier :
- Valeur de la page : représente-t-elle une offre importante, disponible et rentable ?
- Besoin de compréhension : l’image aide-t-elle réellement à choisir, comparer ou se projeter ?
- Capacité d’amélioration : pouvez-vous produire une information visuelle plus utile que celle déjà présente ?
Une fiche de produit technique peut bénéficier d’un détail de matière ou d’une vue à l’échelle. Un hébergement peut mieux expliquer l’agencement d’une chambre ou son environnement. Une activité touristique peut montrer le point de départ ou le contexte réel de l’expérience. Ces choix doivent répondre aux questions des clients, pas simplement enrichir une galerie.
Évitez les images génériques lorsqu’elles brouillent la compréhension de l’offre. Pour présenter un produit ou un lieu réel, privilégiez des visuels fidèles. Une illustration conceptuelle peut accompagner une analyse, mais ne devrait pas être présentée comme une photographie documentaire de ce qui est vendu.
05. Faire le lien avec le GEO sans mélanger les indicateurs
La recherche visuelle et les réponses générées par IA peuvent se croiser, mais elles ne décrivent pas exactement le même phénomène. Le rapport dédié aux fonctionnalités IA de Search Console mesure des impressions dans les AI Overviews et AI Mode. Google indique un déploiement mondial depuis le 31 août 2026 ; le rapport peut ne pas apparaître si les impressions sont insuffisantes. Son périmètre est documenté ici.
Un suivi GEO sérieux doit donc conserver les frontières entre les sources. Une présence dans une réponse Google ne dit pas si la marque est citée dans ChatGPT ou un autre assistant. Une impression ne démontre pas une visite, encore moins une vente.
Dans votre reporting, séparez trois questions : sommes-nous visibles ? Attirons-nous des visiteurs pertinents ? Ces visiteurs contribuent-ils à nos objectifs ? Les outils et les données nécessaires ne sont pas identiques pour chacune. Cette séparation rend les conclusions plus modestes, mais aussi plus utiles pour décider.
06. Un plan d’action simple pour votre équipe
- Identifier les pages déjà visibles en recherche multimodale.
- Sélectionner un petit groupe de pages importantes pour l’activité.
- Vérifier les images, leur contexte et les informations utiles au choix.
- Consigner les changements et les événements commerciaux de la période.
- Comparer les résultats sur un périmètre cohérent, puis approfondir les pages qui progressent ou décrochent.
Le meilleur point de départ n’est pas une refonte de toutes les images du site. C’est un diagnostic ciblé, suivi d’améliorations dont votre équipe pourra expliquer l’objectif et évaluer le résultat.
Cette démarche s’intègre à une stratégie SEO adaptée à vos objectifs, en complément du travail sur la technique, les contenus et la conversion.
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