Marketing Digital (SEA, SMADS) & Création Visuelle
Contexte et Objectifs
Le réseau ESI (École de Ski Internationale) regroupe des écoles de ski de renom en France et en Suisse, offrant une gamme complète de services pour les passionnés de sports d’hiver. Face à la concurrence croissante et à la nécessité d’augmenter leur visibilité en ligne, ESI a choisi l’agence This is Why pour optimiser sa présence digitale à travers une stratégie SEA sur Google Ads, une stratégie SMA sur Meta Ads, et une approche créative originale : ESinoubliable.
L’objectif principal était de générer des leads qualifiés, attirer de nouveaux clients et renforcer l’image de marque des écoles de ski ESI en mettant en avant leur expertise et leur approche unique du ski.
Les écoles de ski ESI
Stratégie Digitale Performante pour le Réseau d’Écoles de Ski ESI : SEA Google ADS, SMA Meta Ads et Communication Créative
Services
Accompagnement des écoles de ski ESI en marketing digitale
Stratégies Mise en Place
- Stratégie SEA avec Google Ads
La première étape a été de développer une stratégie de Google Ads axée sur la capture de nouveaux clients potentiels. L’agence This is Why a optimisé les campagnes en ciblant des mots-clés de longue traîne relatifs aux activités spécifiques des écoles de ski ESI, ainsi qu’en géolocalisant les annonces pour toucher les visiteurs en France et en Suisse. -
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Publics Ciblés : Passionnés de ski, familles, débutants, skieurs confirmés et professionnels.
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Annonces Responsives : Utilisation d’annonces personnalisées pour chaque segment de clientèle afin de répondre précisément aux besoins des utilisateurs.
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Optimisation des Landing Pages : Création de pages d’atterrissage optimisées pour convertir les visiteurs en réservations.
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- Stratégie SMA avec Meta Ads
Cette campagne a permis de tirer parti des plateformes sociales telles que Facebook et Instagram pour toucher une audience large et engageante. -
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Publics Ciblés : Amateurs de sports d’hiver, jeunes adultes, familles, groupes et passionnés de montagne.
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Création de Contenus Visuels Impactants : L’agence a conçu des visuels captivants et des vidéos de présentation mettant en avant les services des écoles de ski ESI.
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Publicité Dynamique : Mise en place de publicités dynamiques permettant de diffuser des offres promotionnelles en temps réel selon le comportement des utilisateurs.
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- Stratégie de Communication Créative “ESinoubliable”
Pour se différencier de la concurrence, ESinoubliable a été lancée comme un axe de communication unique. Ce concept original met en avant l’expérience inoubliable que chaque client vit avec ESI, à travers des messages axés sur l’émotion, l’authenticité et la passion du ski. -
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Storytelling : Création d’histoires captivantes illustrant des moments mémorables sur les pistes, soulignant l’expertise des moniteurs et l’accompagnement personnalisé.
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Engagement sur les Réseaux Sociaux : Diffusion régulière de contenu engageant et interactif (concours, témoignages, vidéos de cours) pour renforcer la communauté autour de la marque.
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- Création de Templates Visuels pour Mailings et Newsletters
En complément des campagnes SEA et SMA, l’agence This is Why a développé des templates visuels pour les campagnes de mailing et les newsletters. -
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Design Épuré et Impactant : Des templates adaptés aux valeurs d’ESI ont été créés, permettant une meilleure expérience utilisateur tout en mettant en avant les offres et services spécifiques.
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Optimisation pour le Mobile : Assurer une expérience fluide sur toutes les plateformes, en particulier sur les appareils mobiles, étant donné la forte utilisation de ces derniers pour consulter des offres.
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Augmentation du Taux de Conversion
Croissance du Trafic Web
Accroissement de l'Engagement sur les Réseaux Sociaux
Détails des résultats :
Les résultats obtenus ont été impressionnants :
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Augmentation du Taux de Conversion : Grâce à l’optimisation des annonces Google Ads et à la création de pages d’atterrissage dédiées, les conversions ont augmenté de 30 % en moyenne.
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Croissance du Trafic Web : Le trafic organique a augmenté de 40 % sur les mots-clés ciblés, boosté par une stratégie de contenu alignée avec la saisonnalité et l’offre des écoles de ski.
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Accroissement de l’Engagement sur les Réseaux Sociaux : La campagne SMA Meta Ads a généré un taux d’engagement supérieur de 50 % par rapport aux benchmarks de l’industrie.
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Fidélisation : La mise en place des templates de mailings et newsletters a permis une communication fluide et continue avec les clients, augmentant le taux d’ouverture des emails et la fidélité des clients existants.
L’accompagnement de l’ESI par l’agence This is Why a permis de développer une stratégie digitale complète et performante, combinant SEO, SEA et SMA tout en offrant une touche créative et originale. L’axe de communication ESinoubliable a été un vecteur essentiel pour renforcer l’identité de marque et l’engagement client. L’approche intégrée et personnalisée a généré des résultats notables, tant en termes de visibilité que de conversion, tout en apportant une valeur ajoutée à l’ensemble du réseau d’écoles de ski ESI.
Cette étude de cas illustre la capacité de l’agence This is Why à répondre aux besoins spécifiques de ses clients dans le secteur de la montagne, en combinant expertise technique et créativité.
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