Mis à jour : août 2025
Google Ads Performance Max : nouvelles fonctionnalités rentrée 2025
Découvrez les évolutions majeures de Performance Max en 2025 : mots-clés négatifs, ciblage client à forte valeur, reporting granularisé… Résultat : plus de contrôle et de transparence pour vos campagnes SEA.
Quelles nouveautés en 2025 ?
- Mots-clés négatifs au niveau campagne : enfin possible d’exclure des requêtes non pertinentes.
- Exclusions de marque séparées selon les formats : par exemple, exclure une marque sur Search sans impacter les annonces Shopping.
- Ciblage client à forte valeur (High Value Mode) : focaliser la diffusion sur les segments les plus rentables.
- Reporting avancé : segmentation par canal (YouTube/Search/Display/Gmail…), termes de recherche conversion, métriques enrichies (clics, CPC…).
- Exclusions démographiques (âge, genre) et ciblage par appareil : disponibles en beta.
Avant / Après 2025
| Fonctionnalité | Avant 2025 | 2025 |
|---|---|---|
| Mots-clés négatifs | Impossible | Disponible |
| Exclusions de marque | Globales | Par canal |
| Reporting | Basique | Granulaire |
| Ciblage | Limité | Par appareil, démo, valeur |
Quel impact pour vos campagnes ?
- Plus de contrôle sur la diffusion et la qualité du trafic.
- Optimisation fine du budget entre canaux et audiences.
- Analyse actionnable grâce au reporting par canal et requêtes.
- Campagnes mieux ciblées via exclusions démographiques ou de marque ciblées.
Un vrai tournant : Performance Max reste puissant, mais devient maintenant **pilotable** et transparent pour les annonceurs exigeants.
FAQ express
Dois-je modifier toutes mes campagnes Performance Max existantes ?
Non, mais il est judicieux de tester les mots-clés négatifs et exclusions de marque sur vos campagnes actives pour en maîtriser le budget et la diffusion.
Le reporting est-il rétroactif ?
Non, seules les données post-déploiement sont disponibles. Activez rapidement les nouvelles vues pour suivre dès demain.
Besoin d’accompagnement SEA ?
Notre expertise Google Ads vous aide à activer ces nouvelles fonctionnalités Performance Max, optimiser vos campagnes et améliorer votre ROI.