Agence IA Ads & GEA en Savoie : développez votre visibilité sur les moteurs IA
Le Generative Engine Advertising (GEA) désigne l’ensemble des stratégies publicitaires conçues pour positionner une marque dans les moteurs de recherche et assistants basés sur l’intelligence artificielle, comme ChatGPT et les nouvelles expériences de recherche générative.
Qu'est-ce que le GEA (Generative Engine Advertising) ?
e GEA (Generative Engine Advertising) désigne l’ensemble des stratégies publicitaires permettant aux marques de gagner en visibilité au sein des moteurs de recherche génératifs et assistants conversationnels basés sur l’intelligence artificielle.
À l’image du SEA sur les moteurs de recherche traditionnels, le GEA repose sur une logique de visibilité payante. Mais au lieu de cibler uniquement des mots-clés, il s’intègre dans des parcours de recherche beaucoup plus conversationnels, basés sur les intentions, les besoins, le contexte et les problématiques exprimées par les utilisateurs.
Le GEA vient ainsi compléter le GEO (Generative Engine Optimization) :
- le GEO travaille la visibilité organique d’une marque dans les réponses générées par les IA ;
- le GEA permet d’activer des leviers publicitaires pour renforcer cette présence et toucher des audiences à forte intention.
Chez This is Why Agency, nous considérons le GEA comme une nouvelle extension logique des stratégies d’acquisition digitales : SEO, SEA, GEO et GEA doivent désormais être pensés ensemble.
| SEO | SEA | GEO | GEA |
|---|---|---|---|
| Référencement naturel | Référencement payant | Visibilité organique dans les IA | Publicité dans les environnements IA |
| Google / Bing | Google Ads / Microsoft Ads | ChatGPT, Gemini, Perplexity… | ChatGPT Ads et futurs inventaires IA |
Pourquoi intégrer le GEA à votre stratégie d’acquisition ?
Les comportements de recherche évoluent rapidement. Les internautes utilisent désormais les moteurs IA pour chercher une solution, comparer des produits ou services, obtenir des recommandations ou préparer une décision d’achat.
Cette évolution crée de nouveaux points de contact entre les marques et leurs futurs clients.
Intégrer le Generative Engine Advertising à votre stratégie permet notamment de :
- toucher vos prospects dans de nouveaux environnements de recherche ;
- capter des intentions plus précises et contextualisées ;
- intervenir plus tôt dans le parcours de décision ;
- renforcer votre visibilité sur des requêtes conversationnelles complexes ;
- compléter vos campagnes Google Ads et Social Ads ;
- développer une stratégie d’acquisition adaptée aux nouveaux usages de l’intelligence artificielle.
L’objectif n’est pas de remplacer les leviers existants, mais de diversifier les sources d’acquisition et d’anticiper les nouveaux usages du Search.
SEA, GEO et GEA : des leviers complémentaires
Le Search ne repose plus uniquement sur Google.
Aujourd’hui, un parcours de recherche peut commencer par une requête sur Google, se poursuivre dans ChatGPT ou un autre assistant IA, puis aboutir à une comparaison, une visite sur un site ou une conversion.
Pour être visible à chaque étape, les marques doivent adopter une approche plus globale de leur acquisition.
SEO
Le SEO permet de développer votre visibilité organique dans les résultats des moteurs de recherche traditionnels.
SEA
Le SEA permet de capter rapidement une demande existante grâce à des campagnes publicitaires sur Google Ads, Microsoft Ads ou d’autres plateformes Search.
GEO
Le GEO (Generative Engine Optimization) vise à augmenter la probabilité qu’une marque, un produit ou un service soit cité et recommandé dans les réponses générées par les moteurs IA.
GEA
Le GEA (Generative Engine Advertising) ajoute une dimension payante à cette nouvelle génération de Search et permet aux annonceurs de développer leur visibilité dans les environnements conversationnels et génératifs.
Chez This is Why Agency, nous construisons des stratégies qui permettent à ces quatre leviers de fonctionner ensemble afin de maximiser votre présence sur l’ensemble du parcours de recherche.
Notre accompagnement en IA Ads et GEA
Notre approche ne consiste pas simplement à diffuser des annonces sur de nouvelles plateformes.
Nous construisons une véritable stratégie d’acquisition adaptée aux moteurs IA, à votre marché et aux intentions de vos prospects.
Analyse des intentions et parcours conversationnels
Nous identifions les questions, besoins, problématiques et critères de comparaison utilisés par vos prospects lorsqu’ils recherchent une solution.
Cette analyse nous permet de comprendre dans quels contextes votre marque doit être visible et quelles intentions présentent le plus fort potentiel commercial.
Définition de votre stratégie GEA
Nous déterminons les environnements, audiences, messages et opportunités publicitaires les plus pertinents pour votre activité.
La stratégie est construite en cohérence avec vos autres leviers d’acquisition : Google Ads, Social Ads, SEO et GEO.
Création et optimisation des campagnes IA Ads
Nous travaillons la structure des campagnes, les messages publicitaires, les propositions de valeur et les landing pages afin de maximiser leur pertinence dans un environnement conversationnel.
Comme pour une campagne SEA classique, les performances sont ensuite analysées et optimisées en continu.
Tracking et mesure de la performance
Chaque stratégie GEA doit pouvoir être reliée à des objectifs business concrets.
Nous mettons en place les outils nécessaires pour mesurer les clics, leads, ventes, coûts d’acquisition et performances des différents points de contact, afin de piloter les investissements en fonction de leur rentabilité réelle.
Une stratégie GEA basée sur la donnée, pas sur l’effet de mode
L’intelligence artificielle transforme rapidement le marché publicitaire, mais toutes les nouveautés ne méritent pas nécessairement d’être activées.
Notre rôle est d’identifier les opportunités réellement pertinentes pour votre entreprise.
Nous évaluons chaque nouveau levier selon plusieurs critères :
potentiel d’audience, niveau d’intention, coût d’acquisition, qualité du trafic, capacité de tracking et rentabilité réelle.
Cette approche permet de tester les nouveaux formats publicitaires sans perdre de vue l’essentiel : la performance business.
Notre objectif reste le même, quel que soit le canal utilisé : investir votre budget là où il génère le plus de valeur.
Pourquoi choisir This is Why Agency pour votre stratégie GEA ?
Le GEA se situe à la croisée de plusieurs expertises : référencement payant, intelligence artificielle, data, tracking, création publicitaire et optimisation des parcours de conversion.
C’est précisément cette approche transversale que nous développons chez This is Why Agency.
Notre expertise en SEA, Social Ads, SEO, GEO et Web Analytics nous permet de ne pas traiter l’IA Ads comme un canal isolé, mais comme une composante d’une stratégie d’acquisition globale.
Nous pouvons ainsi analyser l’ensemble du parcours :
de la recherche initiale jusqu’à la conversion, quel que soit le moteur ou la plateforme utilisée.
Cette vision permet de construire des stratégies plus cohérentes, de mieux répartir les investissements publicitaires et de mesurer réellement la contribution de chaque levier à votre croissance.
GEA ou SEA : faut-il choisir ?
Non. Le GEA ne remplace pas le SEA : les deux leviers répondent à des usages complémentaires.
Google Ads reste particulièrement puissant lorsqu’un utilisateur exprime directement une intention à travers une recherche précise.
Les moteurs génératifs introduisent quant à eux des parcours plus conversationnels. L’utilisateur peut décrire une situation, demander conseil, comparer plusieurs solutions puis affiner progressivement son besoin.
Une stratégie d’acquisition performante consiste donc à être visible dans ces deux environnements :
sur les moteurs de recherche classiques grâce au SEA, et dans les nouveaux parcours conversationnels grâce au GEO et au GEA.
L’enjeu n’est plus simplement d’être premier sur un mot-clé.
Il est de faire partie des marques visibles au moment où vos prospects recherchent, comparent et choisissent une solution.
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