Clip Motion Design pour le lancement de la saison Hiver 2025 de Tignes
Tignes – Motion Design
Créer une vidéo dynamique et engageante pour promouvoir le lancement de la saison hivernale de Tignes, en augmentant la visibilité et en différenciant la station de ses concurrents.
Services
Contexte Client
Tignes est une destination d’altitude de renommée internationale, offrant des sports d’hiver et des activités estivales. La station est en constante évolution pour répondre aux exigences d’une clientèle cosmopolite et de plus en plus exigeante, dans un marché concurrentiel. L’identité centrale de Tignes est axée sur une destination sportive, festive, inclusive et proche de la nature, avec des piliers de communication clés tels que l’innovation, l’émerveillement, la convivialité, l’audace et l’engagement. Tignes Développement est responsable de la gestion de l’image de marque de la destination et de la supervision des campagnes de communication sur tous les canaux.
Défi du Projet
Le lancement de la saison hivernale est un moment crucial dans le plan de communication de Tignes. Le lancement vise à capter l’attention des clients potentiels, à renforcer la présence de Tignes et à souligner son ouverture précoce et sa longue saison de ski. La vidéo sert à donner le ton de l’hiver et à transmettre le message clé de la saison. Pour la saison 2025, Tignes souhaitait une nouvelle approche, en évitant de réutiliser le film de l’année précédente, tout en tirant parti des séquences vidéo existantes et en intégrant la nouvelle identité graphique. Le défi consistait à créer une vidéo visuellement attrayante qui se démarquerait sur un marché concurrentiel.
Objectifs
- Accroître la visibilité de Tignes et renforcer sa position par rapport à ses concurrents.
- Développer une vidéo différenciée en utilisant les rushes vidéo existants et les nouveaux codes graphiques.
- Produire une vidéo qui combine efficacement le motion design, la typographie et le contenu vidéo, avec un rythme rapide mais équilibré.
- Communiquer clairement l’identité et les offres de Tignes dans un court laps de temps.
- Intégrer le mot-clé “SKI” et les couleurs de la marque, à savoir le bleu, le rouge et le blanc
Approche Créative
L’approche créative s’est concentrée sur la production d’une vidéo dynamique qui mélange le motion design, la typographie et les séquences vidéo. Les éléments clés comprenaient :
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- Motion Design et Typographie : Intégration de graphiques animés et de typographie engageants pour améliorer l’attrait visuel et transmettre les messages clés.
- Intégration Vidéo : Utilisation des rushes vidéo existants pour présenter l’expérience Tignes.
- Identité Visuelle : Respect des nouveaux codes graphiques de Tignes et intégration de la palette de couleurs de la marque (bleu, rouge et blanc).
- Rythme : Maintien d’un rythme rapide tout en veillant à ce que la vidéo reste captivante et évite d’être excessive.
- Message Clé : Mise en évidence de “SKI” comme thème central
Conclusion
Le projet de clip motion design pour le lancement de la saison hiver 2025 de Tignes, réalisé par l’agence This is Why, représente une initiative stratégique pour renforcer la position de la station et captiver son public. En tirant parti des rushes vidéo existants et de la nouvelle charte graphique de Tignes, This is Why a su relever le défi de créer une vidéo dynamique et différenciée. L’approche créative, centrée sur le mot-clé “SKI”, l’intégration de motion design et de typographie, et le rythme visuel soutenu, a permis de communiquer efficacement l’identité et l’offre de Tignes.
Le storyboard détaillé a joué un rôle essentiel en guidant la production et en assurant la cohérence du message. La collaboration étroite entre Tignes Développement et This is Why a été déterminante pour la réussite du projet, aboutissant à la création de livrables adaptés aux différents canaux de communication.
