Core Update, lutte anti-spam, MUVERA, contenus pensés pour l’IA et Discover : l’été 2025 a accéléré l’évolution du SEO.
Voici ce que cela change pour les entreprises locales en Savoie (stations, hôtels, commerces, e-commerce) et comment adapter votre stratégie dès maintenant.
Google a intensifié ses mises à jour et posé les bases d’une recherche plus sémantique, où la compréhension du contexte et de l’intention prime sur la simple répétition de mots-clés.
En parallèle, les moteurs propulsés par l’IA résument les réponses et ne s’alignent pas toujours sur les premiers résultats organiques.
Conséquence : pour performer, vos contenus doivent être à la fois pertinents dans les SERP classiques et faciles à citer par les moteurs IA.
Les Core Updates réévaluent la pertinence globale des pages, tandis que les Spam Updates ciblent les pratiques manipulatrices (contenus pauvres, liens artificiels).
Pour les acteurs du tourisme en Tarentaise comme pour les commerces locaux, l’impact peut être visible sur des requêtes clés « montagne », « hôtel + station », « activité + Savoie ».
MUVERA (Multi-Vector Retrieval) renforce la capacité des systèmes à relier des intentions de recherche à des contenus profondément contextualisés.
En clair : Google comprend mieux les sujets, les sous-thèmes et les relations entre vos pages.
Les moteurs IA (Answer Engines) privilégient les contenus qui répondent précisément aux questions et sont faciles à citer.
Une page #1 sur Google n’est pas automatiquement la source citée par l’IA.
Les pics de recherches « montagne », « randonnée », « cols à vélo », « que faire + station » sont hautement saisonniers.
Anticiper ces tendances locales procure un avantage fort pour les hôtels et activités en Savoie.
L’autorité se construit avec des preuves : retours d’expérience, avis, mentions presse, liens depuis des sites crédibles (offices de tourisme, médias savoyards, partenaires).
Vérifiez dans Google Search Console les variations d’impressions, CTR et positions autour de la date de l’update. Isolez les pages en baisse, comparez les requêtes perdues, puis enrichissez le contenu et le maillage interne.
La recherche de mots-clés reste nécessaire, mais elle doit être complétée par une approche thématique : intentions, sous-sujets, relations sémantiques. Construisez des clusters, pas seulement des pages isolées.
Structurez vos pages en Q/R, ajoutez des schémas FAQ/Article/LocalBusiness, fournissez des réponses concises et sourcées, et mettez en avant l’expérience réelle (E-E-A-T) avec cas clients et références locales.
Renforcez les pages locales (itinéraires, périodes, conseils), anticipez la saisonnalité via Trends, créez des guides pratiques, ajoutez FAQ et données pratiques, et développez des partenariats pour obtenir des liens locaux de qualité.
SEO & SEA · Savoie · 2025
Lecture ~8–10 min · Mis à jour le 26 août 2025
En 2025, la recherche évolue vite : réponses générées par l’IA en tête de page, blocs publicitaires plus visibles, parcours utilisateurs multi-touch et attentes accrues en matière de pertinence locale. Pour une entreprise basée en Savoie ou une marque nationale ciblant la montagne, se reposer uniquement sur le SEO ou uniquement sur le SEA revient à laisser de la visibilité — et des ventes — à la concurrence. La bonne approche consiste à orchestrer la complémentarité SEO + SEA : capter la demande immédiate avec la publicité, construire l’autorité et la confiance sur le long terme avec le référencement naturel, et faire circuler les données entre les deux pour optimiser en continu.
En tant qu’agence SEO en Savoie, This Is Why met en musique ces deux leviers pour les hôtels, restaurants, commerces, artisans et stations. Notre promesse : une stratégie data-driven qui consolide votre présence organique, sécurise votre acquisition payante, et réduit votre coût global par réservation ou par lead — été comme hiver.
Le SEO vise à améliorer durablement votre visibilité organique : optimisation technique (performance, indexation, Core Web Vitals), optimisation sémantique (intentions de recherche, maillage interne, contenus locaux), et notoriété (liens éditoriaux, mentions). En Savoie, les requêtes locales (ex. « hôtel à Val d’Isère proche centre », « restaurant à Bourg-Saint-Maurice », « activité famille Les Arcs ») exigent des pages dédiées, claires, rapides, et structurées.
Le SEA (Google Ads) permet d’apparaître instantanément sur des requêtes à forte intention commerciale, de tester rapidement messages et offres, et d’ajuster les budgets selon la saisonnalité. C’est l’arme idéale pour capter la demande active (dernière minute, promotions, événements), tout en mesurant précisément le coût par lead ou par réservation.
Ensemble, ils créent un effet de halo : présence renforcée sur la SERP, CTR cumulé plus élevé, apprentissages croisés (requêtes & copy), et résilience face aux fluctuations de coûts publicitaires.
Les pages de résultats mêlent désormais réponses IA, extraits enrichis et publicités. En occupant à la fois des positions organiques fortes et des emplacements payants, vous augmentez la part de voix et captez un volume de clics supérieur, y compris quand les utilisateurs comparent plusieurs résultats.
La répétition du message (annonces + résultats naturels) améliore la mémorisation et rassure. Les études montrent qu’une présence conjointe paid + organic améliore le CTR global et la conversion en combinant confiance (SEO) et preuve d’offre (SEA).
Quand les coûts montent en haute saison, une base organique solide amortit le budget. À l’inverse, en basse saison, le SEA permet d’activer rapidement des niches d’intention ou des offres locales pour maintenir le volume.
En hiver, la demande est élevée mais volatile : les campagnes SEA captent l’intention « réserver maintenant », tandis que le SEO travaille les contenus informatifs (accès, parkings, services, avis, activités). En été, le SEO capitalise sur les guides (cols à vélo, randonnées, événements), et le SEA promeut les offres « découverte », mid-week ou bien-être.
Les requêtes locales (« plombier Bourg-Saint-Maurice », « location VTT Les Arcs ») exigent un profil Google Business optimisé, des pages géolocalisées et des extensions d’annonces adéquates (lieu, appel, extrait de site). La synergie SEO/SEA renforce la visibilité carte + résultats + annonces.
Les marques qui ciblent la montagne (équipements, outdoor, mobilité) combinent pages catégories optimisées, contenus de conseil, et campagnes SEA sur intentions transactionnelles, tout en adaptant les messages à la Savoie/Tarentaise pour accroître la pertinence.
Fixer des objectifs communs : chiffre d’affaires, coût par acquisition global, part de voix sur la SERP, visibilité locale, qualité des leads. Harmoniser les attributions (GA4) et les fenêtres de conversion selon les cycles.
L’IA accélère l’analyse des requêtes, l’idéation de contenus et l’optimisation des enchères. Nous concevons des workflows d’automatisation (n8n/Make) et des chatbots IA (RAG) pour répondre aux questions des internautes, qualifier la demande et améliorer la conversion sur site.
Les réponses IA s’installent en haut de page sur un nombre croissant de requêtes informationnelles. Objectif : gagner des clics malgré la présence de ces blocs : contenus experts, balisage soigné (FAQ/HowTo), autorité de marque et présence SEA sur les requêtes à forte intention commerciale.
Les rapports sectoriels montrent une hausse du coût par clic dans de nombreux secteurs, quand le CTR moyen progresse. Traduction : les annonces sont plus visibles et mieux intégrées dans la SERP. D’où l’intérêt d’une stratégie conjointe, qui travaille l’efficacité publicitaire tout en faisant baisser le coût global grâce au SEO.
Une part importante des recherches n’aboutit pas à un clic sur le web ouvert. La réponse : occuper un maximum d’espaces (organiques, locaux, payants), travailler la notoriété et orienter vers des pages qui répondent immédiatement à l’intention (réserver, appeler, s’informer).
La combinaison SEO + SEA n’est pas une option en 2025 : c’est la voie la plus sûre pour sécuriser votre visibilité, absorber les évolutions de la SERP et maîtriser vos coûts d’acquisition. En Savoie, cette approche est particulièrement efficace grâce aux saisons marquées, aux intentions locales fortes et aux parcours multi-canaux.
Vous souhaitez booster votre visibilité digitale en Savoie ? This Is Why Agency vous accompagne dans vos projets SEO, SEA, Social Ads et IA Marketing. Contactez notre équipe d’experts à Bourg-Saint-Maurice pour un audit gratuit de votre présence en ligne.
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Mis à jour : août 2025
En septembre 2025, Google déploie une évolution majeure de la Page Experience qui renforce le rôle des Core Web Vitals
dans la visibilité organique et la conversion. Cet article explique ce qui change, pourquoi l’INP devient incontournable,
et comment préparer dès maintenant votre site WordPress touristique en Savoie pour rester compétitif.
Les Core Web Vitals évaluent l’expérience perçue par l’utilisateur sur trois axes :
La Page Experience recouvre aussi l’usage du HTTPS, la compatibilité mobile et la réduction des éléments intrusifs.
Depuis 2024-2025, Google insiste sur des données de terrain (field data) issues du trafic réel
et non uniquement sur des mesures simulées.
INP mesure la latence d’interaction sur l’ensemble de la session.
Des scripts lourds, des écouteurs d’événements multiples ou des tâches longues (long tasks) dégradent vite ce score.
Priorité : réduire le JavaScript exécutable, différer le non-essentiel et planifier les traitements coûteux.
Le trafic touristique est massivement mobile en phase de découverte et de prise d’information locale.
La mise à jour de septembre 2025 accentue l’exigence sur mobile.
Un site rapide sur desktop mais moyen sur mobile verra son potentiel SEO limité.
Les métriques issues des utilisateurs réels (Chrome User Experience Report ou solution RUM) prennent plus de poids.
Objectif : optimiser pour des conditions de navigation variées (4G irrégulière en montagne, appareils de gamme moyenne).
Dans un secteur concurrentiel et saisonnier, chaque position gagnée ou perdue sur Google pèse sur les réservations.
Un LCP trop lent, un INP élevé et un CLS instable engendrent baisse de visibilité, frustration et abandon.
Stations de ski, hôtels, restaurants, écoles et activités outdoor : un site plus rapide améliore le référencement,
le taux de conversion (réservation, appel, itinéraire) et la satisfaction.
En été comme en hiver, l’utilisateur attend une réponse immédiate sur mobile.
| Critère | Objectif | Actions clés |
|---|---|---|
| LCP | < 2,5 s | Image héro optimisée (WebP/AVIF), preconnect/preload, CSS critique, CDN, TTFB réduit |
| INP | ≤ 200 ms | Limiter JS, différer tiers, scheduler les tâches, débouncer/throttler les handlers |
| CLS | < 0,1 | Réserver l’espace média, éviter les injections tardives, gérer les polices sans flash instable |
Les performances ne sont pas un chantier ponctuel. Les contenus changent, les campagnes ajoutent des tags,
les périodes de pointe mettent l’infrastructure sous pression. Installez une routine
d’audits mensuels et des seuils d’alerte (budget INP/LCP/CLS).
Google ne parle pas de pénalité manuelle, mais d’un signal de classement renforcé.
À pertinence égale, le site offrant la meilleure expérience gagne.
Pas forcément. Un tri dans les plugins, un thème plus léger, une meilleure gestion des images
et quelques optimisations ciblées peuvent suffire à passer les seuils.
Les données CrUX se mettent à jour graduellement. Après des optimisations significatives,
comptez quelques semaines pour que les indicateurs s’améliorent dans la Search Console.
This Is Why Agency vous accompagne en SEO, SEA, Social Ads, IA Marketing et Création web en Savoie.
Fiche Google impeccable, avis qui rassurent, contenus utiles : le trio gagnant pour transformer votre visibilité locale en réservations directes. Suivez le plan ci‑dessous (30 jours) et mesurez des progrès concrets.
Pensez aux questions d’avant‑séjour : comment venir, se garer, louer le matériel, où sont les navettes ? Répondez‑y dans la fiche (texte, photos, posts).
Modèle : « Merci pour votre séjour à [Nom]. Votre avis aide les prochains voyageurs. Laisser un avis : [lien]. »
Affichez votre site officiel aux côtés des OTA via les liens de réservation gratuits (Hotel Center) et vérifiez la cohérence tarifaire.
« Comment nous avez‑vous trouvés ? »
Notez la réponse (Google, Fiche Google, OTA, bouche‑à‑oreille, réseaux sociaux) dans un tableau partagé.
Astuce : déclinez ces contenus en posts courts pour la fiche Google et les réseaux sociaux.