Recherche IA : Pourquoi Google fragmente vos questions (et comment rester n°1)
L’analyse de 102 000 requêtes révèle une mutation profonde : le « Query Fan-out ». Voici comment This is why Agency prépare votre marque à cette nouvelle ère.
Le SEO que nous avons pratiqué durant les deux dernières décennies est en train de subir une métamorphose irréversible. Nous quittons l’ère de la simple « indexation » pour entrer dans celle de la « synthèse sémantique ».Une étude majeure, portant sur l’analyse de **102 000 requêtes** (relayée par Abondance et étayée par les données de BrightEdge), met en lumière un concept technique que tout décideur marketing doit intégrer : le Query Fan-out.
1. Le Query Fan-out : La fin de la réponse linéaire
Traditionnellement, un moteur de recherche cherchait la « meilleure page » pour répondre à une question. Aujourd’hui, l’IA procède par fragmentation. Le Query Fan-out est le mécanisme par lequel une seule requête utilisateur est éclatée en une multitude de sous-requêtes parallèles générées par le moteur.
Lorsqu’un utilisateur pose une question complexe, l’IA ne cherche plus une source unique. Elle active un éventail (fan-out) de recherches simultanées :
Recherche de définitions techniques.
Extraction de comparatifs de prix.
Analyse des avis d’experts en temps réel.
Synthèse des actualités récentes.
Le résultat ? Une réponse hybride où chaque paragraphe peut provenir d’un site différent. Si votre site ne répond qu’à une partie du problème, il ne sera qu’une brique parmi d’autres.
2. Pourquoi 70% des sources IA ne sont pas dans le Top 3 ?
L’enseignement le plus spectaculaire de l’analyse des 102 000 requêtes est la déconnexion entre le « Classement Organique » et la « Curation IA ».
L’IA privilégie la **précision atomique**. Un site moins « puissant » en termes de backlinks mais extrêmement précis sur une sous-thématique peut être propulsé en source principale dans une AI Overview. C’est ici que la stratégie de contenu de This is why Agency prend tout son sens : nous passons du contenu de masse au contenu « extractible ».
« En 2026, être premier sur Google ne suffit plus. Il faut être la source de vérité que l’IA choisit pour construire sa propre réponse. »
3. RAG et Topic Authority : Les piliers de votre survie
Pour dompter le Query Fan-out, deux concepts sont désormais cardinaux :
Le RAG (Retrieval-Augmented Generation)
C’est la technologie qui permet à l’IA de ne pas seulement « inventer » une réponse, mais de la baser sur des faits réels trouvés sur votre site. Chez This is why Agency, nous optimisons votre architecture technique pour que les agents de récupération (retrievers) identifient instantanément vos données comme les plus fiables.
La Topic Authority (Autorité Thématique)
L’IA fragmente ? Nous répondons par la saturation sémantique. Pour qu’une marque reste leader, elle doit couvrir chaque branche de « l’éventail » de requêtes liées à son métier. Nous ne créons plus des articles de blog, nous bâtissons des **piliers de connaissance** indestructibles.
Votre stratégie SEO est-elle prête pour 2026 ?
Le Query Fan-out va faire chuter le trafic des sites non préparés. Ne laissez pas l’IA ignorer votre expertise.
AEO : Comment auditer la visibilité de votre marque dans les jeux de données d’entraînement des IA
Temps de lecture : 6 minutes | Par l’équipe Stratégie de This is why
Le SEO classique est en pleine mutation. Aujourd’hui, apparaître en première position sur Google ne garantit plus d’être la réponse de référence fournie par ChatGPT, Claude ou Perplexity. Pour dominer l’AEO (Answer Engine Optimization), il faut comprendre une vérité invisible : les IA ne « crawlent » pas le web uniquement en temps réel. Elles s’appuient massivement sur des jeux de données d’entraînement, dont le plus colossal est Common Crawl.
1. Qu’est-ce que le CC Rank et pourquoi est-ce le nouvel indicateur clé ?
Common Crawl est une organisation à but non lucratif qui archive le web. Ses données constituent jusqu’à 80% du volume d’entraînement de GPT-3 selon les publications de recherche d’OpenAI.
Le CC Rank, mis en lumière par les recherches de Metehan Yesilyurt, utilise des métriques mathématiques complexes comme la Harmonic Centrality pour définir quels sites sont les plus « importants » à mémoriser pour une IA.
2. Comment auditer votre visibilité IA : Le guide pas à pas
Étape 1 : Vérifier votre présence dans l’index Common Crawl
Consultez votre position via l’outil CC Rank Checker. Un score dans le top 1 million est un indicateur fort de « mémorabilité » par les futurs modèles de langage.
Optimiser vos données structurées : Utilisez le validateur de Schema.org pour aider les filtres de nettoyage d’IA à mieux comprendre votre contenu.
L’avis de l’expert This is Why
L’AEO ne remplace pas le SEO, il le complète. Si vous avez déjà investi dans une stratégie de contenu, l’étape suivante est de s’assurer que ce contenu est « assimilable » par les LLMs.
Comment Apparaître Dans Les “Dernières Actualités” SEO, SEA & Social Ads (Sans Contenu Jetable)
Depuis 2024–2025, beaucoup de sites constatent un phénomène frustrant : les impressions montent, mais les clics ne suivent pas toujours, notamment avec la montée des résultats enrichis et des réponses IA.
Dans le même temps, une opportunité émerge : certaines requêtes “type IA” (ex. “latest / AI news today / dernière mise à jour…”) génèrent des impressions très ciblées, parfois sans que l’utilisateur “humain” soit la cible principale.
Un article récent a documenté ce mécanisme en montrant comment des requêtes liées à la fraîcheur (“AI News Today / Recency”) ont déclenché une hausse d’impressions dans Google Search Console, avec un comportement de recherche atypique et répétitif.
L’objectif de ce guide : vous expliquer, de façon originale et actionnable, comment structurer une stratégie de contenu pour apparaître sur des requêtes “dernières actualités” en SEO, SEA (Google Ads) et SMA (Meta/TikTok/LinkedIn), tout en restant du bon côté de la ligne : pas d’IA-slop, pas de spam, et une vraie valeur de veille.
Si vous cherchez un accompagnement sur ces leviers : SEO, SEA, Social Ads.
Pour un audit : Contact.
Pourquoi Les Requêtes “Dernières Actualités” Changent Avec Les LLM
Historiquement, “dernières actualités SEO” ou “news Google Ads” étaient des requêtes humaines : une intention de veille, de mise à jour, de décisions rapides.
Désormais, on voit apparaître un second moteur : des requêtes générées/induites par des systèmes IA (LLM, moteurs de réponses, assistants), qui cherchent à valider une information, trouver une source récente, comparer des versions, ou alimenter une réponse.
Dans certaines analyses, ces requêtes ont des signatures distinctes :
Formulations très “phrase complète”, proches d’un prompt
Variantes sémantiques nombreuses et proches (même intention, wording différent)
Répétition et concentration sur un thème étroit (ex. “recency”, “latest”, “today”)
Hausse d’impressions sans hausse proportionnelle de clics (effet “visibilité de validation”)
Ce point est crucial : votre enjeu n’est plus seulement de “ranker sur un mot-clé”, mais d’être la référence fraîche et fiable que des systèmes (et des humains) vont citer, vérifier, ou utiliser.
Le Contexte SEO 2025 : Impressions Qui Montent, Clics Qui Baissent
Plusieurs études récentes décrivent un “découplage” entre impressions et clics lorsque des fonctionnalités IA (ex. AI Overviews) sont présentes : la page est vue, mais l’utilisateur obtient sa réponse sans cliquer.
Pour une stratégie “dernières actualités”, ça change la mesure du succès : au-delà du trafic, il faut suivre la présence, la citation et la capacité à capter la demande sur des requêtes sensibles à la fraîcheur.
Traduction opérationnelle : si vous faites une veille SEO/SEA/SMA, vous devez produire des contenus qui gagnent sur 3 axes :
Fraîcheur (mise à jour crédible, datation, révisions)
Le Levier N°1 : Maîtriser La “Fraîcheur” Sans Faire Du Faux Neuf
La fraîcheur n’est pas “mettre à jour une date”. C’est démontrer que le contenu a été réellement révisé.
Sur les requêtes “dernières actualités”, Google peut activer des signaux de type “query deserves freshness” (QDF) quand un sujet évolue vite.
Côté IA, la logique est proche : un système de réponse préfère souvent une source récente si la question implique du “aujourd’hui / cette semaine / cette mise à jour”.
Checklist Fraîcheur (Pratique Et Mesurable)
datePublished + dateModified cohérents (et vrais)
Un bloc “Dernière mise à jour” visible, avec ce qui a changé
Un paragraphe “Ce que ça change en pratique” mis à jour à chaque événement
Des liens vers la doc officielle à jour (policies Ads, release notes, help centers)
Une section “À surveiller” mise à jour régulièrement
Le Levier N°2 : Gagner Les Requêtes “Prompt-Like” Dans Google Search Console
Si vous gérez déjà un blog, vous avez probablement des requêtes qui ressemblent à des prompts.
Votre job : les repérer, les regrouper, et créer un contenu qui répond précisément, avec une datation claire.
Process Simple En 30 Minutes / Semaine
Ouvrir Google Search Console > Performances > Requêtes
Filtrer sur des motifs : dernier, nouveau, mise à jour, 2025, 2026, today, latest
Exporter et regrouper par intent (SEO / Ads / Social / Tracking)
Créer une “page réponse” ou enrichir un article existant (avec un vrai changelog)
Re-tester l’indexation et suivre impressions / CTR / position sur 7–14 jours
Le Levier N°3 : Structurer Le Contenu Pour Les Blocs “Actualités”
Pour apparaître sur des intentions “news”, la structure compte autant que le fond.
Modèle De Page “Dernières Actualités”
Dernières mises à jour : timeline inversée
Ce que ça change : impact business
Ce qu’il faut faire maintenant : checklist
FAQ courte : 5–8 questions maximum, très direct
Sources & ressources : officiel + expert
Cas D’Usage Concrets : SEO, SEA, SMA
SEO : “Dernières Actualités Google / Core Update”
Expliquer le contexte (ce que Google a changé / observé)
Ajouter un tableau “signaux à surveiller”
Proposer une checklist d’audit (technique, contenu, maillage)
SEA : “Dernières Nouveautés Google Ads / Performance Max”
Quel écran / quel paramètre est concerné ?
Quel impact sur CPA / ROAS / volume ?
Quelle action immédiate ?
SMA : “Dernières Mises À Jour Meta Ads / TikTok Ads / LinkedIn Ads”
Important : Où Est La Limite Entre Optimisation Et Contenu “Jetable” ?
OK : produire une veille structurée, sourcée, mise à jour, utile
NON : générer des dizaines de pages “news” creuses uniquement pour capter une “faille”
Le bon repère : si vous retirez la “fraîcheur”, l’article doit rester utile. Sinon, c’est une coquille.
Mesurer Le Succès : Au-Delà Du Clic
Impressions (GSC) sur requêtes “latest / dernières / mise à jour”
Part de requêtes nouvelles (diversité sémantique)
CTR (à interpréter selon présence de blocs IA)
Mentions / citations (moteurs IA, newsletters)
Conversions assistées
Plan D’Action En 7 Jours (Simple Et Efficace)
Jour 1 : créer 3 pages hub + template
Jour 2 : extraire les requêtes GSC
Jour 3-5 : publier 1 article thématique par jour
Jour 6 : maillage interne depuis les pages services
Jour 7 : review GSC + ajout mini-changelog
Conclusion
Apparaître dans les “dernières actualités” repose sur la fraîcheur prouvée et la structure.
Vous souhaitez booster votre visibilité digitale en Savoie ? This Is Why Agency vous accompagne dans vos projets SEO, SEA, Social Ads et IA Marketing. Contactez notre équipe d’experts à Bourg-Saint-Maurice pour un audit gratuit.
L’avenir du SEO en 2026 : Google, IA générative et nouvelles stratégies
Le SEO entre dans une nouvelle ère en 2026. L’intégration massive de l’IA générative, l’évolution de Google Search avec le Search Generative Experience (SGE), et la montée en puissance de modèles comme ChatGPT, Gemini, Claude, DeepSeek ou Perplexity transforment profondément la manière dont les entreprises gagnent en visibilité.
Ce guide complet — basé sur les tendances et annonces de fin 2025 — vous aide à anticiper les évolutions majeures pour rester compétitif en 2026 et à transformer ces défis en opportunités.
Les grandes tendances Google en 2026
Le Search Generative Experience (SGE) devient la norme
Depuis fin 2025, Google a généralisé le Search Generative Experience (SGE) en Europe. Cette interface basée sur l’IA (propulsée par Gemini) remplace progressivement la recherche traditionnelle. Elle propose des réponses synthétiques, des comparateurs intelligents et des recommandations personnalisées.
L’enjeu n°1 : Le SEO ne vise plus seulement la première position, mais la présence dans les réponses IA. Votre contenu doit être une source crédible pour le générateur de Google.
Un renforcement majeur de l’E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité)
Pour lutter contre le contenu génératif sans valeur, Google renforce encore l’E-E-A-T. Les contenus basés sur l’expérience réelle deviennent des signaux essentiels pour apparaître dans les réponses IA.
Les éléments valorisés sont :
Des tests terrains et des données internes.
Une expertise de niche démontrée.
L’identification claire des auteurs et de leurs qualifications.
Des signaux comportementaux plus importants
Google mesure davantage l’engagement utilisateur : temps passé, interactions, scroll, taux de retour (pogo-sticking). Les sites trop lourds, lents ou verbeux sont déclassés au profit d’expériences web plus simples et rapides. C’est l’ère de l’User-Centric Content.
Une indexation « on-demand » : la fin du crawl systématique
Google n’indexe plus tout par défaut : la priorité est donnée aux sites utiles, mis à jour, structurés et fiables. L’utilisation de la Search Console, du maillage interne stratégique et des signaux de fraîcheur devient cruciale pour s’assurer que votre contenu existe.
L’impact massif de l’IA générative sur le SEO
Les utilisateurs ne cherchent plus : ils dialoguent
En 2026, la recherche conversationnelle domine. Les utilisateurs posent des questions longues, complexes, contextualisées, auxquelles l’IA répond instantanément. Cela change profondément le parcours de visibilité : le contenu doit être structuré pour répondre directement à ces questions.
Les IA concurrencent Google et deviennent des moteurs de recommandation
Les utilisateurs ne se limitent plus à Google. Les outils comme ChatGPT, Gemini, DeepSeek et Perplexity intègrent la recherche web et deviennent de puissants moteurs de recommandation :
ChatGPT est intégré aux navigateurs et outils de travail.
Gemini est omniprésent dans l’écosystème Google (Android, Chrome, Workspace).
Perplexity est incontournable pour les professionnels grâce à son sourçage précis.
Conséquence : Le SEO doit désormais plaire aux moteurs IA pour être cité et recommandé.
Le « Content Spam IA » : un risque réel et gérable
Face à l’explosion du contenu automatisé, Google déploie des filtres puissants pour détecter les contenus IA redondants, non experts ou non sourcés.
Pour réussir, les entreprises doivent privilégier des contenus :
Uniques et originaux.
Experts et supervisés par l’humain.
Basés sur des données réelles et sourcées.
Comment adapter sa stratégie SEO en 2026
1. Prioriser l’Expertise, le Local et l’Expérience
Les contenus qui performent sont ceux que l’IA a du mal à imiter :
Guides pratiques basés sur la connaissance terrain (l’Expérience).
Riche en données structurées (Schema.org) pour contextualiser chaque élément.
Doté de FAQ contextualisées et de résumés précis.
4. Combiner SEO + SEA + IA Marketing : la stratégie omnicanale
Le SEO ne suffit plus seul. Les entreprises performantes utilisent un mix d’acquisition optimisé :
SEO pour la crédibilité et l’autorité.
Google Ads (SEA) pour capter les requêtes stratégiques à forte intention d’achat.
Social Ads pour amplifier la visibilité et le branding.
IA Marketing pour automatiser et personnaliser l’expérience client.
Les outils IA indispensables pour le SEO en 2026
L’IA est un assistant, pas un remplaçant. Utilisez-la pour accélérer vos analyses et votre production.
ChatGPT & Claude : Idéaux pour l’analyse de SERP, la création de plans SEO, l’identification de clusters de mots-clés et l’aide à la rédaction.
Google Gemini : Excelle dans l’analyse de données complexes, la création d’images et vidéos, et l’optimisation technique intégrée.
Perplexity : Un outil puissant pour la veille stratégique, l’analyse concurrentielle et la recherche d’informations sourcées.
Adobe Firefly & Midjourney : Essentiels pour la création de visuels propres et optimisés qui améliorent l’engagement utilisateur.
Automatisation SEO (n8n, agents IA) : Utiliser des workflows pour automatiser les tâches répétitives (analyse de logs, rapports, clustering, priorisation).
Conclusion : L’Expertise Humaine, Clé de Voûte du SEO 2026
Le SEO en 2026 marque une rupture claire : moteurs IA, Google SGE, contenus génératifs, nouvelles habitudes utilisateurs. Les entreprises doivent se concentrer sur la qualité, l’autorité, la structure et une stratégie omnicanale pour rester visibles. Les marques qui adoptent l’IA intelligemment, tout en conservant une vraie expertise humaine, domineront les résultats.
Prêt à Dominer le SEO en 2026 ?
Vous souhaitez booster votre visibilité digitale en Savoie ou ailleurs ? This Is Why Agency vous accompagne dans vos projets SEO, SEA, Social Ads et IA Marketing.
AEO en 2025 : Devenir La Réponse (Guide Complet & Actionnable)
Les moteurs conversationnels (Google SGE, ChatGPT, Perplexity) déplacent l’attention de la SERP vers la réponse instantanée. Ce guide vous montre comment structurer, prouver et baliser vos contenus pour être cités comme source.
AEO : définition & enjeux
Answer Engine Optimization : ensemble de techniques rendant un contenu compréhensible, vérifiable et extractible par un moteur de réponse. Objectif : ne plus seulement figurer dans une liste de résultats, mais faire de votre contenu la réponse citée.
Concrètement
Les modèles IA sélectionnent des passages courts bien structurés.
La précision et la preuve priment sur les mots-clés.
La visibilité se joue désormais dans la réponse générée.
Ce qui change (et ce qui demeure)
Évolutions majeures
De la page au passage : les moteurs extraient un fragment précis.
De la requête au langage naturel : les intentions priment.
De l’autorité de domaine à celle d’auteur : la bio et la crédibilité deviennent centrales.
EEAT : expertise, autorité, fiabilité — toujours clés.
À éviter : les textes creux, synonymes artificiels, FAQ gadget.
Méthode AEO : blueprint en 7 étapes
Cartographier les questions : collectez les formulations naturelles.
Choisir le bon format : Q/R, HowTo, comparatif, checklist, tableau.
Rédiger la réponse courte (2–3 phrases claires en tête).
Structurer le développement : listes, étapes, exemples, pièges courants.
Apporter la preuve : chiffres, sources, cas clients, mise à jour.
Baliser : JSON-LD (Article, FAQPage, HowTo).
Mesurer & itérer : testez les extraits repris, titres, formulations.
Conseil : Un sujet = un bloc autonome = meilleure “extractibilité”.
Structures prêtes à être citées
Bloc Q/R extractible
Question : Comment optimiser un article pour SGE ? Réponse : Donnez la réponse dès l’intro (2 phrases), listez 3–5 points concrets et concluez par une phrase TL;DR.
HowTo (procédure)
Énoncez la tâche (« Comment… »).
Répondez immédiatement.
Détaillez en étapes.
Ajoutez un tableau erreurs / correctifs.
Comparatif
Outil
Avantages
Limites
AlsoAsked
Identifie les vraies questions
Pas d’analyse IA
SurferSEO
Analyse sémantique complète
Solution payante
EEAT & signaux de fiabilité
Expertise : bio auteur, expérience terrain.
Autorité : mentions presse, backlinks éditoriaux.
Fiabilité : sources datées, méthodologie claire.
Chez This Is Why Agency, nous combinons EEAT et AEO pour maximiser les citations IA.
Mesurer l’AEO : KPIs & instrumentation
Occurrences d’extraits repris dans les réponses IA.
CTR et engagement sur les blocs Q/R.
Trafic issu des surfaces enrichies (SGE, Perplexity).
Impact business : leads, conversions, demandes.
Instrumentation
Taggage par section (scroll, visibilité, clic).
Heatmaps, A/B tests, dashboard Looker Studio.
AEO local : Savoie & tourisme de montagne
Les requêtes locales conversationnelles se multiplient :
« Où dormir à Val d’Isère pour un week-end ? »
« Quelle randonnée familiale aux Arcs ? »
Bonnes pratiques locales
Inclure un Q/R par micro-thème (accès, saison, niveau).
Structurer et prouver vos contenus pour qu’ils soient compris et cités par les moteurs de réponse.
L’AEO remplace-t-il le SEO ?
Non, il le complète : SEO = base, AEO = évolution orientée IA.
Quelles balises Schema.org utiliser ?
Article, FAQPage, HowTo, BreadcrumbList.
Prêt à faire de vos contenus la réponse ?
Vous souhaitez booster votre visibilité digitale en Savoie ? Contactez notre équipe à Bourg-Saint-Maurice pour un audit AEO gratuit.
Avis clients et proximité : moteurs essentiels du SEO local en 2025
Pourquoi les avis et la localisation sont devenus les deux leviers majeurs du référencement local en 2025.
En 2025, le référencement local est dominé par deux signaux essentiels : la proximité géographique et les avis clients. Google privilégie désormais les résultats proches de l’utilisateur et valorise la confiance générée par les retours d’expérience. Pour les entreprises locales en Savoie – hôtels, restaurants, artisans, activités outdoor – ces critères sont devenus stratégiques.
1. La proximité : le critère numéro un
Les recherches « près de moi » explosent, notamment sur mobile. Google met en avant les établissements les plus proches physiquement de l’utilisateur. Ainsi, un hôtel à Val d’Isère sera priorisé pour un voyageur présent en station, tandis qu’un restaurant de Bourg-Saint-Maurice apparaîtra aux vacanciers dans le centre-ville.
Adresse exacte et cohérente sur Google Business Profile et annuaires.
Mise à jour régulière des horaires, y compris saisonniers.
Contenus géolocalisés sur le site : « hôtel ski-in ski-out Val Thorens », « restaurant savoyard Bourg-Saint-Maurice ».
2. Les avis clients : signal de confiance majeur
Les reviews influencent directement le classement local. Google évalue la note moyenne, la fraîcheur des commentaires et les mots-clés utilisés. Un hôtel en Tarentaise mentionné dans des avis parlant de « spa », « proximité télésiège » ou « chambres confortables » envoie des signaux positifs.
Inciter les clients satisfaits à laisser un avis après leur expérience.
Répondre systématiquement aux commentaires, positifs comme négatifs.
Encourager des avis sur Google mais aussi sur TripAdvisor ou Facebook.
3. Pertinence et informations de qualité
Même si proximité et avis dominent, la pertinence</strong reste clé :
Choisir les bonnes catégories sur Google Business Profile.
Publier des posts réguliers (événements, promotions, nouveautés).
Créer des pages locales optimisées avec titres clairs et contenus utiles.
4. Stratégie locale en Savoie
Dans une région aussi compétitive que la Savoie, combiner proximité et avis est un avantage décisif. Pour les hôtels et restaurants, cela peut faire la différence pendant les pics saisonniers, où les requêtes spontanées « autour de moi » sont les plus fréquentes.
FAQ
Pourquoi la proximité est-elle essentielle en SEO local ?
Parce que Google veut fournir des résultats utiles et immédiats en fonction de la localisation de l’utilisateur.
Comment obtenir plus d’avis clients ?
En facilitant la démarche (QR code, email, SMS) et en répondant systématiquement aux retours pour inciter d’autres clients à partager leur expérience.
Un avis négatif pénalise-t-il le référencement local ?
Pas forcément. Une réponse professionnelle et constructive peut même renforcer la confiance des futurs clients.
En 2025, le SEO local repose avant tout sur la proximité et la confiance. Les entreprises qui savent activer ces leviers, notamment en Savoie, prendront une longueur d’avance.Vous souhaitez booster votre visibilité en montagne ?Contactez This Is Why Agency à Bourg-Saint-Maurice pour un audit gratuit de votre présence en ligne.
SEO vocal et multimodal : un atout pour le tourisme de montagne en 2025
Attirez plus de visiteurs en station grâce aux recherches vocales et visuelles.
En 2025, les habitudes de recherche changent profondément. Les voyageurs n’utilisent plus seulement leur clavier : ils posent des questions à voix haute (« quelles activités familiales aux Arcs aujourd’hui ? »), ou prennent une photo avec leur smartphone pour savoir où pratiquer une activité comme le parapente. C’est ce qu’on appelle le SEO vocal et multimodal. Pour les acteurs du tourisme en Savoie, ce n’est plus une option : c’est une opportunité unique d’être visible quand les visiteurs en ont le plus besoin.
Qu’est-ce que le SEO vocal et multimodal ?
Le SEO vocal désigne l’optimisation des contenus pour les recherches faites via la voix, sur Google Assistant, Siri ou Alexa. Ces recherches sont plus longues, plus naturelles et souvent locales (« où louer un VTT électrique à Bourg-Saint-Maurice »). Le SEO multimodal intègre les recherches qui combinent texte, voix et image. Avec Google Lens, un vacancier peut photographier un équipement de ski et demander « où acheter ça en Tarentaise ? ». Les entreprises locales qui auront optimisé leurs images seront alors mises en avant.
Pourquoi c’est stratégique pour les stations et prestataires outdoor ?
Des recherches locales et immédiates : un touriste en station veut une réponse rapide, souvent avec « près de moi » ou « aujourd’hui ».
Une audience en mobilité : en montagne, on utilise son smartphone pour trouver une randonnée, un restaurant ou un cours de ski.
Un usage en forte croissance : Google Lens traite déjà des milliards de recherches visuelles par mois, et les assistants vocaux dépassent 8 milliards d’utilisations dans le monde.
Comment optimiser sa visibilité ?
1. Répondre aux vraies questions des voyageurs
Le SEO vocal repose sur des requêtes naturelles et conversationnelles. Les internautes posent des questions comme ils le feraient à un ami : « Quelles activités familiales aux Arcs aujourd’hui ? », « Où louer un VTT électrique en Tarentaise ? ». Pour être visible, il faut donc anticiper ces demandes et y répondre directement sur son site. Créez des articles ou des pages dédiées aux besoins concrets : horaires des navettes, conditions météo, conseils pour des balades faciles avec enfants. Plus vos contenus sont proches de la réalité des voyageurs, plus ils ont de chances d’être lus… ou même prononcés à voix haute par un assistant vocal.
2. Structurer vos pages pour Google
Un contenu clair et bien organisé facilite la lecture par les utilisateurs… mais aussi par Google. Les assistants vocaux privilégient souvent les extraits de type « featured snippet », c’est-à-dire une réponse courte, précise et bien structurée. Pour maximiser vos chances, intégrez des FAQ sur vos pages, utilisez des titres explicites (H2, H3) et rédigez des définitions courtes ou des listes à puces. Par exemple, un office de tourisme peut proposer une rubrique « Top 5 des activités à faire à Bourg-Saint-Maurice en hiver », facile à reprendre par Google dans une réponse vocale.
3. Miser sur le local
La grande majorité des recherches vocales concernent le local : « près de moi », « ce soir », « ouvert maintenant ». C’est pourquoi un profil Google Business Profile à jour est indispensable. Ajoutez des photos récentes, précisez vos horaires (notamment saisonniers), publiez vos événements, et incitez vos visiteurs à laisser des avis. Pour un restaurant de montagne, cela peut faire la différence entre apparaître en première suggestion ou rester invisible. Pour un loueur de matériel ou un guide de randonnée, c’est un levier d’acquisition immédiat et gratuit.
4. Valoriser vos images
La recherche visuelle, via Google Lens, est en plein essor. Les voyageurs peuvent désormais prendre une photo d’un plat ou d’une activité et demander « où faire ça ? ». Pour en tirer parti, vos images doivent être nettes, bien cadrées, renommées avec des mots-clés pertinents (« rafting-isere-bourg-saint-maurice.jpg ») et accompagnées de textes alternatifs (ALT) descriptifs. Montrez vos activités sous différents angles, valorisez vos paysages et vos infrastructures. Une simple photo bien optimisée peut devenir un point d’entrée vers votre site.
5. Un site rapide et mobile-first
Enfin, n’oubliez pas l’aspect technique : la recherche vocale et visuelle se fait quasi exclusivement sur smartphone. Un site lent ou mal adapté décourage les utilisateurs et est pénalisé par Google. Optimisez le temps de chargement, utilisez un design responsive et assurez-vous que vos pages s’affichent parfaitement même en 4G en montagne. Les Core Web Vitals, en particulier l’INP (Interaction to Next Paint), sont des critères pris en compte par Google pour évaluer la qualité d’un site. En clair : un site fluide, rapide et mobile-first est la base indispensable pour être visible.
FAQ sur le SEO vocal et multimodal en montagne
Comment apparaître sur « activités aux Arcs aujourd’hui » ?
Proposez des pages dédiées aux activités quotidiennes, avec mise à jour régulière des horaires et informations, et enrichissez-les avec une FAQ.
Le SEO vocal est-il utile pour les restaurants ?
Oui, beaucoup de requêtes vocales concernent la restauration (« Où manger une fondue près de moi ? »). Optimisez vos menus et votre fiche Google Business Profile.
Google Lens peut-il aider les offices de tourisme ?
Oui, un touriste peut photographier une activité (parapente, via ferrata) et demander « où faire ça en Savoie ». Les images optimisées vous permettent d’apparaître en réponse.
Le SEO vocal et multimodal est en train de transformer la manière dont les voyageurs découvrent les activités touristiques en montagne. Ceux qui s’adaptent en créant du contenu conversationnel, en optimisant leurs visuels et en misant sur le référencement local gagneront en visibilité et attireront plus de clients en station.
Vous êtes un acteur du tourisme en Savoie ?Contactez This Is Why Agency à Bourg-Saint-Maurice pour un audit gratuit de votre visibilité digitale et découvrez comment nos experts peuvent booster vos activités.
GEO : qu’est-ce que le Generative Engine Optimization et pourquoi c’est important ?
Depuis plus de 20 ans, le SEO (Search Engine Optimization) est le pilier de la visibilité sur Google et les autres moteurs de recherche.
Mais en 2025, une nouvelle tendance bouscule les règles établies : le GEO, pour Generative Engine Optimization.
Cette discipline vise à optimiser les contenus non plus seulement pour les moteurs de recherche traditionnels, mais pour les moteurs de réponses génératives
comme ChatGPT, Perplexity
ou encore le Search Generative Experience (SGE) de Google.
Concrètement, le GEO consiste à rendre son site et ses contenus visibles dans les réponses produites par l’IA.
Alors, en quoi consiste vraiment cette nouvelle forme de référencement ? Et surtout, pourquoi est-elle déjà incontournable pour les entreprises en 2025 ?
Qu’est-ce que le GEO (Generative Engine Optimization) ?
Le GEO est une approche marketing et technique qui vise à optimiser ses contenus pour les moteurs d’IA générative.
Contrairement au SEO, qui cherche à plaire à Google ou Bing en améliorant le positionnement d’un site web dans les SERP (pages de résultats),
le GEO cible les réponses directes générées par les IA conversationnelles.
En d’autres termes, il ne s’agit plus seulement d’apparaître en première position dans les résultats de recherche, mais d’être cité, mentionné ou utilisé comme source
dans les réponses produites par des outils comme ChatGPT, Claude ou Gemini.
Pourquoi le GEO est né ?
L’émergence du GEO s’explique par l’évolution des usages numériques. En 2025, de plus en plus d’internautes ne passent plus par Google
pour taper une requête classique : ils posent directement leur question à une IA générative.
Ces IA ne se contentent pas de lister des liens, elles répondent en langage naturel, en s’appuyant sur un ensemble de sources jugées fiables.
Si votre site ne fait pas partie de ces sources, il risque tout simplement de disparaître de la visibilité organique.
GEO vs SEO : quelles différences ?
Bien que complémentaires, le SEO et le GEO présentent des différences notables :
Objectif du SEO : améliorer le classement d’un site dans les résultats de recherche (SERP).
Objectif du GEO : être cité comme référence par les moteurs d’IA générative dans leurs réponses.
SEO : repose sur des critères algorithmiques (backlinks, contenu, vitesse, UX).
GEO : repose sur la qualité, la vérifiabilité et l’autorité de l’information fournie.
Autrement dit, le SEO travaille sur l’indexation et la pertinence algorithmique,
tandis que le GEO se concentre sur l’autorité de la donnée et sa réutilisabilité par une IA.
Pourquoi le GEO est incontournable en 2025 ?
1. Les usages évoluent vers les moteurs de réponses
Une étude de Statista publiée en 2025 montre que plus de 35 % des internautes
utilisent désormais des IA conversationnelles pour chercher une information, contre 12 % en 2023.
Cette croissance rapide démontre que les moteurs de réponses deviennent un réflexe.
2. Google pousse le SGE
Avec son Search Generative Experience (SGE), Google introduit des blocs de réponses générées par IA directement dans ses SERP.
Cela change radicalement la façon dont les sites peuvent capter du trafic.
3. Risque d’invisibilité pour les sites non adaptés
Si vos contenus ne sont pas optimisés pour être utilisés par ces IA, vous risquez de perdre une part importante de votre visibilité.
C’est l’équivalent d’ignorer le SEO en 2010.
Comment optimiser son site pour le GEO ?
Passons à la pratique : comment rendre son site « lisible » et pertinent pour les moteurs d’IA générative ?
1. Produire un contenu clair, fiable et sourcé
Les IA conversationnelles cherchent des données fiables pour générer des réponses.
Elles privilégient les contenus bien structurés, factuels et accompagnés de sources reconnues.
Comme pour le SEO local, le GEO local devient clé.
Si vous êtes une entreprise en Savoie, mentionnez vos données locales :
adresse, région, activités locales, partenariats.
5. Utiliser les données structurées
Les schema.org aident les moteurs d’IA à comprendre vos contenus.
Articles, FAQ, produits, avis : tout doit être balisé correctement pour augmenter vos chances d’être repris.
Exemples concrets d’application du GEO
Cas d’une station de ski en Savoie
Une station comme Les Arcs peut optimiser ses contenus GEO pour être citée par ChatGPT ou Google SGE lorsqu’un internaute tape :
« Quelle est la meilleure station de ski familiale en Savoie ? ».
Cas d’un hôtel
Un hôtel à Val d’Isère peut travailler ses FAQ (« Où dormir à Val d’Isère avec spa ? ») et enrichir son site avec des contenus clairs et sourcés
pour être repris dans les moteurs génératifs.
FAQ sur le GEO
Le GEO remplace-t-il le SEO ?
Non. Le GEO vient compléter le SEO. Les deux approches doivent être menées de front.
Faut-il revoir toute sa stratégie SEO ?
Pas forcément. Mais il faut intégrer le GEO dans la réflexion dès maintenant pour anticiper les évolutions.
Quels outils pour mesurer le GEO ?
Les outils commencent à émerger (par exemple :Perplexity Analytics), mais l’essentiel reste de travailler son contenu et son autorité.
Le GEO n’est pas une mode, c’est une révolution dans la manière de penser le référencement.
Avec l’arrivée massive des moteurs d’IA générative, il devient indispensable d’adapter ses contenus pour rester visible.
SEO 2025 : évolutions de l’été et impacts pour les entreprises en Savoie
Core Update, lutte anti-spam, MUVERA, contenus pensés pour l’IA et Discover : l’été 2025 a accéléré l’évolution du SEO.
Voici ce que cela change pour les entreprises locales en Savoie (stations, hôtels, commerces, e-commerce) et comment adapter votre stratégie dès maintenant.
Pourquoi cet été 2025 change la donne
Google a intensifié ses mises à jour et posé les bases d’une recherche plus sémantique, où la compréhension du contexte et de l’intention prime sur la simple répétition de mots-clés.
En parallèle, les moteurs propulsés par l’IA résument les réponses et ne s’alignent pas toujours sur les premiers résultats organiques.
Conséquence : pour performer, vos contenus doivent être à la fois pertinents dans les SERP classiques et faciles à citer par les moteurs IA.
Mises à jour Google : pertinence et anti-spam
Les Core Updates réévaluent la pertinence globale des pages, tandis que les Spam Updates ciblent les pratiques manipulatrices (contenus pauvres, liens artificiels).
Pour les acteurs du tourisme en Tarentaise comme pour les commerces locaux, l’impact peut être visible sur des requêtes clés « montagne », « hôtel + station », « activité + Savoie ».
Actions concrètes
Surveiller les variations via Google Search Console (impressions, CTR, positions) et Analytics.
MUVERA (Multi-Vector Retrieval) renforce la capacité des systèmes à relier des intentions de recherche à des contenus profondément contextualisés.
En clair : Google comprend mieux les sujets, les sous-thèmes et les relations entre vos pages.
Comment structurer votre contenu
Clusters thématiques : un pilier (ex. « SEO local pour stations de ski ») + 6–10 articles connexes (avis, itinéraires, saisonnalité, cas clients).
E-E-A-T : ajoutez des preuves d’expérience (témoignages, études de cas Savoie, citations presse locale).
Les moteurs IA (Answer Engines) privilégient les contenus qui répondent précisément aux questions et sont faciles à citer.
Une page #1 sur Google n’est pas automatiquement la source citée par l’IA.
Checklist AEO
Formuler des questions-réponses ciblant l’intention (ex. « Quel hôtel choisir à Val Thorens en été ? »).
Ajouter des données structurées (FAQPage, Article, LocalBusiness).
Optimiser l’abrégeabilité : résumés courts, tableaux, listes à étapes.
Discover & Google Trends : capter la demande saisonnière
Les pics de recherches « montagne », « randonnée », « cols à vélo », « que faire + station » sont hautement saisonniers.
Anticiper ces tendances locales procure un avantage fort pour les hôtels et activités en Savoie.
Exploiter Google Trends pour prioriser les sujets et termes émergents.
Publier tôt et mettre à jour les tops/itineraires avant la haute saison.
Autorité locale et backlinks de qualité
L’autorité se construit avec des preuves : retours d’expérience, avis, mentions presse, liens depuis des sites crédibles (offices de tourisme, médias savoyards, partenaires).
Gagner des liens utiles (et safe)
Partenariats : offices de tourisme, stations (Les Arcs, Val d’Isère, Val Thorens, La Plagne), associations locales.
Cas clients détaillés : avant/après, KPIs, témoignages nominatifs.
Ressources : cartes, checklists, modèles – qui méritent d’être citées.
Roadmap 30–60–90 jours pour votre SEO
Jours 1–30 : diagnostic & hygiène
Audit GSC : pages en baisse post-update, requêtes perdues, CTR.
Nettoyage : contenus faibles, cannibalisation, liens rompus.
Comment savoir si une mise à jour Google a impacté mon site ?
Vérifiez dans Google Search Console les variations d’impressions, CTR et positions autour de la date de l’update. Isolez les pages en baisse, comparez les requêtes perdues, puis enrichissez le contenu et le maillage interne.
MUVERA change-t-il la recherche de mots-clés ?
La recherche de mots-clés reste nécessaire, mais elle doit être complétée par une approche thématique : intentions, sous-sujets, relations sémantiques. Construisez des clusters, pas seulement des pages isolées.
Comment apparaître dans les réponses des moteurs IA ?
Structurez vos pages en Q/R, ajoutez des schémas FAQ/Article/LocalBusiness, fournissez des réponses concises et sourcées, et mettez en avant l’expérience réelle (E-E-A-T) avec cas clients et références locales.
Quelles priorités pour un hôtel ou une station de ski ?
Renforcez les pages locales (itinéraires, périodes, conseils), anticipez la saisonnalité via Trends, créez des guides pratiques, ajoutez FAQ et données pratiques, et développez des partenariats pour obtenir des liens locaux de qualité.
SEO & SEA · Savoie · 2025
SEA + SEO : la complémentarité gagnante en 2025 pour booster votre visibilité
En 2025, la recherche évolue vite : réponses générées par l’IA en tête de page, blocs publicitaires plus visibles, parcours utilisateurs multi-touch et attentes accrues en matière de pertinence locale. Pour une entreprise basée en Savoie ou une marque nationale ciblant la montagne, se reposer uniquement sur le SEO ou uniquement sur le SEA revient à laisser de la visibilité — et des ventes — à la concurrence. La bonne approche consiste à orchestrer la complémentarité SEO + SEA : capter la demande immédiate avec la publicité, construire l’autorité et la confiance sur le long terme avec le référencement naturel, et faire circuler les données entre les deux pour optimiser en continu.
En tant qu’agence SEO en Savoie, This Is Why met en musique ces deux leviers pour les hôtels, restaurants, commerces, artisans et stations. Notre promesse : une stratégie data-driven qui consolide votre présence organique, sécurise votre acquisition payante, et réduit votre coût global par réservation ou par lead — été comme hiver.
SEO et SEA : deux leviers distincts, une même ambition
SEO : l’investissement long terme qui bâtit l’autorité
Le SEO vise à améliorer durablement votre visibilité organique : optimisation technique (performance, indexation, Core Web Vitals), optimisation sémantique (intentions de recherche, maillage interne, contenus locaux), et notoriété (liens éditoriaux, mentions). En Savoie, les requêtes locales (ex. « hôtel à Val d’Isère proche centre », « restaurant à Bourg-Saint-Maurice », « activité famille Les Arcs ») exigent des pages dédiées, claires, rapides, et structurées.
SEA : l’accélérateur immédiat de trafic qualifié
Le SEA (Google Ads) permet d’apparaître instantanément sur des requêtes à forte intention commerciale, de tester rapidement messages et offres, et d’ajuster les budgets selon la saisonnalité. C’est l’arme idéale pour capter la demande active (dernière minute, promotions, événements), tout en mesurant précisément le coût par lead ou par réservation.
Forces et limites : pourquoi il faut les combiner
SEO : ROI cumulatif, confiance, trafic pérenne — mais délai de montée en puissance.
SEA : visibilité immédiate, contrôlable — mais coûts variables (CPC/CPL) et dépendance plateforme.
Ensemble, ils créent un effet de halo : présence renforcée sur la SERP, CTR cumulé plus élevé, apprentissages croisés (requêtes & copy), et résilience face aux fluctuations de coûts publicitaires.
Les bénéfices d’une stratégie conjointe SEO + SEA
1. Dominer la SERP et sécuriser le clic
Les pages de résultats mêlent désormais réponses IA, extraits enrichis et publicités. En occupant à la fois des positions organiques fortes et des emplacements payants, vous augmentez la part de voix et captez un volume de clics supérieur, y compris quand les utilisateurs comparent plusieurs résultats.
2. Maximiser le taux de clic et la notoriété
La répétition du message (annonces + résultats naturels) améliore la mémorisation et rassure. Les études montrent qu’une présence conjointe paid + organic améliore le CTR global et la conversion en combinant confiance (SEO) et preuve d’offre (SEA).
3. Exploiter les données SEA pour enrichir le SEO
Transfert des requêtes de recherche et termes exacts performants vers la stratégie éditoriale.
Réutilisation des messages d’annonce (titres, angles, bénéfices) dans les titles/meta et H1/H2.
Détection des pages à fort taux de conversion afin de prioriser le maillage et l’autorité.
4. Réduire la dépendance aux hausses de CPC
Quand les coûts montent en haute saison, une base organique solide amortit le budget. À l’inverse, en basse saison, le SEA permet d’activer rapidement des niches d’intention ou des offres locales pour maintenir le volume.
Cas pratiques en Savoie : tourisme, hôtellerie, commerces
Hôtels et stations de ski : gérer la saisonnalité
En hiver, la demande est élevée mais volatile : les campagnes SEA captent l’intention « réserver maintenant », tandis que le SEO travaille les contenus informatifs (accès, parkings, services, avis, activités). En été, le SEO capitalise sur les guides (cols à vélo, randonnées, événements), et le SEA promeut les offres « découverte », mid-week ou bien-être.
Artisans et commerces locaux : capter le « près de moi »
Les requêtes locales (« plombier Bourg-Saint-Maurice », « location VTT Les Arcs ») exigent un profil Google Business optimisé, des pages géolocalisées et des extensions d’annonces adéquates (lieu, appel, extrait de site). La synergie SEO/SEA renforce la visibilité carte + résultats + annonces.
Marques nationales : ancrage local + rayonnement
Les marques qui ciblent la montagne (équipements, outdoor, mobilité) combinent pages catégories optimisées, contenus de conseil, et campagnes SEA sur intentions transactionnelles, tout en adaptant les messages à la Savoie/Tarentaise pour accroître la pertinence.
Méthode 2025 : construire une synergie SEO/SEA
1. Aligner objectifs et KPIs
Fixer des objectifs communs : chiffre d’affaires, coût par acquisition global, part de voix sur la SERP, visibilité locale, qualité des leads. Harmoniser les attributions (GA4) et les fenêtres de conversion selon les cycles.
2. Partager les données (Search Console, Google Ads, GA4)
Exporter mensuellement les termes de recherche payants pour nourrir les contenus SEO.
Isoler les pages SEO au taux de conversion élevé pour les amplifier en SEA.
Mettre en place des tableaux de bord communs (Data Studio/Looker) pour piloter la performance.
Maillage interne fort : lier les pages qui convertissent à celles qui informent et rassurent.
4. Automatisation & IA Marketing
L’IA accélère l’analyse des requêtes, l’idéation de contenus et l’optimisation des enchères. Nous concevons des workflows d’automatisation (n8n/Make) et des chatbots IA (RAG) pour répondre aux questions des internautes, qualifier la demande et améliorer la conversion sur site.
Plan de tests A/B : annonces, extensions, titres H1/H2, accroches de landing.
Tendances 2025 : ce qui change et comment s’adapter
AI Overviews et recherche conversationnelle
Les réponses IA s’installent en haut de page sur un nombre croissant de requêtes informationnelles. Objectif : gagner des clics malgré la présence de ces blocs : contenus experts, balisage soigné (FAQ/HowTo), autorité de marque et présence SEA sur les requêtes à forte intention commerciale.
CPC/CTR : vers une SERP plus « ad-friendly »
Les rapports sectoriels montrent une hausse du coût par clic dans de nombreux secteurs, quand le CTR moyen progresse. Traduction : les annonces sont plus visibles et mieux intégrées dans la SERP. D’où l’intérêt d’une stratégie conjointe, qui travaille l’efficacité publicitaire tout en faisant baisser le coût global grâce au SEO.
Zero-click et part de voix
Une part importante des recherches n’aboutit pas à un clic sur le web ouvert. La réponse : occuper un maximum d’espaces (organiques, locaux, payants), travailler la notoriété et orienter vers des pages qui répondent immédiatement à l’intention (réserver, appeler, s’informer).
FAQ — SEO & SEA avec une agence en Savoie
Combien de temps pour voir des résultats SEO ?
Selon la concurrence, 3 à 6 mois pour les premiers signaux, 6 à 12 mois pour une traction solide. Le SEA comble l’intervalle.
Faut-il des pages différentes pour SEO et SEA ?
Pas forcément. L’essentiel est d’adapter les éléments clés (titre, H1, CTA, preuves). Une même page peut très bien performer sur les deux canaux si elle est conçue pour l’intention.
Comment prioriser les mots-clés ?
On croise volumes, difficulté SEO, CPC et taux de conversion. Les termes à faible concurrence mais forte conversion sont prioritaires en SEO, les requêtes très commerciales passent en SEA, puis on rééquilibre.
Quid des requêtes de marque ?
Protéger sa marque en SEA limite la captation par des OTAs ou concurrents, tout en renforçant la présence organique. On surveille la part de voix brand et la qualité du trafic.
Quel rôle pour l’IA ?
Gain de temps (analyse, ideation), personnalisation (chatbots RAG), et meilleurs arbitrages (budgets, ciblages). Nous l’utilisons avec des garde-fous qualité et des validations humaines.
Conclusion : la stratégie gagnante
La combinaison SEO + SEA n’est pas une option en 2025 : c’est la voie la plus sûre pour sécuriser votre visibilité, absorber les évolutions de la SERP et maîtriser vos coûts d’acquisition. En Savoie, cette approche est particulièrement efficace grâce aux saisons marquées, aux intentions locales fortes et aux parcours multi-canaux.
Vous souhaitez booster votre visibilité digitale en Savoie ? This Is Why Agency vous accompagne dans vos projets SEO, SEA, Social Ads et IA Marketing. Contactez notre équipe d’experts à Bourg-Saint-Maurice pour un audit gratuit de votre présence en ligne.
