Core Update, lutte anti-spam, MUVERA, contenus pensés pour l’IA et Discover : l’été 2025 a accéléré l’évolution du SEO.
Voici ce que cela change pour les entreprises locales en Savoie (stations, hôtels, commerces, e-commerce) et comment adapter votre stratégie dès maintenant.
Google a intensifié ses mises à jour et posé les bases d’une recherche plus sémantique, où la compréhension du contexte et de l’intention prime sur la simple répétition de mots-clés.
En parallèle, les moteurs propulsés par l’IA résument les réponses et ne s’alignent pas toujours sur les premiers résultats organiques.
Conséquence : pour performer, vos contenus doivent être à la fois pertinents dans les SERP classiques et faciles à citer par les moteurs IA.
Les Core Updates réévaluent la pertinence globale des pages, tandis que les Spam Updates ciblent les pratiques manipulatrices (contenus pauvres, liens artificiels).
Pour les acteurs du tourisme en Tarentaise comme pour les commerces locaux, l’impact peut être visible sur des requêtes clés « montagne », « hôtel + station », « activité + Savoie ».
MUVERA (Multi-Vector Retrieval) renforce la capacité des systèmes à relier des intentions de recherche à des contenus profondément contextualisés.
En clair : Google comprend mieux les sujets, les sous-thèmes et les relations entre vos pages.
Les moteurs IA (Answer Engines) privilégient les contenus qui répondent précisément aux questions et sont faciles à citer.
Une page #1 sur Google n’est pas automatiquement la source citée par l’IA.
Les pics de recherches « montagne », « randonnée », « cols à vélo », « que faire + station » sont hautement saisonniers.
Anticiper ces tendances locales procure un avantage fort pour les hôtels et activités en Savoie.
L’autorité se construit avec des preuves : retours d’expérience, avis, mentions presse, liens depuis des sites crédibles (offices de tourisme, médias savoyards, partenaires).
Vérifiez dans Google Search Console les variations d’impressions, CTR et positions autour de la date de l’update. Isolez les pages en baisse, comparez les requêtes perdues, puis enrichissez le contenu et le maillage interne.
La recherche de mots-clés reste nécessaire, mais elle doit être complétée par une approche thématique : intentions, sous-sujets, relations sémantiques. Construisez des clusters, pas seulement des pages isolées.
Structurez vos pages en Q/R, ajoutez des schémas FAQ/Article/LocalBusiness, fournissez des réponses concises et sourcées, et mettez en avant l’expérience réelle (E-E-A-T) avec cas clients et références locales.
Renforcez les pages locales (itinéraires, périodes, conseils), anticipez la saisonnalité via Trends, créez des guides pratiques, ajoutez FAQ et données pratiques, et développez des partenariats pour obtenir des liens locaux de qualité.